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"这一次大陆又输了" Thread poster: deleted. (X)
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wherestip 
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pkchan
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Member (2006)
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American: Change is in the Air=美航：變天
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ysun
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wherestip
United States
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Thanks, Yueyin. Love the song. 
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Loise
France
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| change is in the "Air" | Oct 25, 2014 |
ysun wrote:
http://www.proz.com/post/2356400#2356400
The metaphor is vividly alive.
Loise wrote:
我也來挑個刺:p
若考慮廣告詞裡的“改變”（或蛻變、轉變、變化，anyway～）的時間點，究竟這個改變是已經改變、正在改變還是即將改變？個人覺得這個改變似乎不是未來式，而是已經改變了或正在進行的事情。
[Edited at 2014-10-24 17:45 GMT]
若考慮change is in the "Air"這層意思，改變是做好的產品的既成事實，所以是已經改變了。即使in the air有about to be的意思，但回到整個廣告文的背景來看，改變似乎不是未來的事情，而是已經發生，而這個已發生的改變正在通過產品廣告及分銷漸漸傳開來。
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Phil Hand
China
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| Dead metaphor 的正确理解 | Oct 25, 2014 |
Change is in the air: 到处都有向好的迹象/预兆
https://en.wikipedia.org/wiki/Dead_metaphor
A dead metaphor is a metaphor which has lost the original imagery of its meaning owing to extensive, repetitive popular usage. Because dead metaphors have a conventional meaning that differs from the original, they can be understood without knowing their earlier connotation.
固化比喻是因为多用而失去最初的形象诗意的比喻。作为比喻，其本意与喻体没有必然关系，固化比喻已经有了标准的本意，使得不需要了解喻体也可以理解本意。
（本意、喻体可以参考 http://baike.baidu.com/view/5525.htm）
固化比喻其实跟成语很接近。在听到“班门弄斧”的时候，一般不会去想某某木匠，而是直接理解所表达才能关系。以下两篇报道也是这样，看到“air“时并不会去联想什么弥漫、飘在空中的意思，而是直接理解为：有很多改进的迹象。
在这个广告词中，in the air的喻体其实完全没有意义：怎么可能到处都有改进的迹象？改进并非到处都有，改进集中在小机子的机壳里面。所以呢，一直讲究”in the air"的比喻价值其实误会了这句广告词。
另外呢，全然忽略了一个关键字母：A。苹果网站上的这些广告词不是大写的，但是Change is in the Air居然有大写的A。在英文中，大写是再明确不过的语法信号：这个单词是名字。Air是产品名，这语法事实是不容忽略的。
所以呢，这句话的多层意义中有：
改进的预兆飘在空中——形象诗意的喻体，我觉得在这里是最不重要的，因为比喻已经固化了，基本是去了这层意义
到处都有改进的迹象——也不太重要，因为跟实际情况没有关系
改进很大——这是逻辑延伸，只有大的改动才会到处都有迹象。这层意义值得多考量！
所改进在产品里面——值得注意
产品很轻——这是产品名所暗示的
幽默——玩弄传统成语，散发了一种轻快的感觉
译者得判断哪些意义最重要，进而做伶俐多层的翻译。没有哪一层意义能顶过所有其他的意思，不能说“这个译文忽略了这层意思所以它不好”。更何况这个in the air比喻，最无关紧要。
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Fargoer
Canada
Local time: 15:00
English to Chinese
Kenneth Woo wrote:
Fargoer 說「XX 在即」聽起來像公文，我個人沒這種感覺。「在即」一詞鮮見於公文，在新聞和文學作品裡倒常見。
街道办事处的门口，常见这样的通告：“元旦在即，各家各户请搞好卫生，注意安全，防火防盗，计划生育。” 这也算是一种公文吧？
我的意思是，“在即”一语不太适合这里的气氛。一是它太“板”。说得好是古正，说得不好是拘谨。二是它太“熟”。在公文里也好、新闻标题中也罢，用的太“惯例”，多少有点例行公事的味道。
当然，这也是我个人的感觉而已。
大家莫誤會，我並無偏袒拙譯之意。如果同仁能實實在在指出「蛻變在即」的失當之處，我非常樂意聆教，不過「六關」漏譯除外哈
不会误会的。健康的讨论一定有批评、有坚持。都是为了学习提高。
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Fargoer
Canada
Local time: 15:00
English to Chinese
Phil Hand wrote:
Change is in the air: 到处都有向好的迹象/预兆
https://en.wikipedia.org/wiki/Dead_metaphor
A dead metaphor is a metaphor which has lost the original imagery of its meaning owing to extensive, repetitive popular usage. Because dead metaphors have a conventional meaning that differs from the original, they can be understood without knowing their earlier connotation.
固化比喻是因为多用而失去最初的形象诗意的比喻。作为比喻，其本意与喻体没有必然关系，固化比喻已经有了标准的本意，使得不需要了解喻体也可以理解本意。
（本意、喻体可以参考 http://baike.baidu.com/view/5525.htm）
固化比喻其实跟成语很接近。在听到“班门弄斧”的时候，一般不会去想某某木匠，而是直接理解所表达才能关系。以下两篇报道也是这样，看到“air“时并不会去联想什么弥漫、飘在空中的意思，而是直接理解为：有很多改进的迹象。
在这个广告词中，in the air的喻体其实完全没有意义：怎么可能到处都有改进的迹象？改进并非到处都有，改进集中在小机子的机壳里面。所以呢，一直讲究”in the air"的比喻价值其实误会了这句广告词。
另外呢，全然忽略了一个关键字母：A。苹果网站上的这些广告词不是大写的，但是Change is in the Air居然有大写的A。在英文中，大写是再明确不过的语法信号：这个单词是名字。Air是产品名，这语法事实是不容忽略的。
所以呢，这句话的多层意义中有：
改进的预兆飘在空中——形象诗意的喻体，我觉得在这里是最不重要的，因为比喻已经固化了，基本是去了这层意义
到处都有改进的迹象——也不太重要，因为跟实际情况没有关系
改进很大——这是逻辑延伸，只有大的改动才会到处都有迹象。这层意义值得多考量！
所改进在产品里面——值得注意
产品很轻——这是产品名所暗示的
幽默——玩弄传统成语，散发了一种轻快的感觉
译者得判断哪些意义最重要，进而做伶俐多层的翻译。没有哪一层意义能顶过所有其他的意思，不能说“这个译文忽略了这层意思所以它不好”。更何况这个in the air比喻，最无关紧要。
我很受启发。
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wherestip
United States
Local time: 16:00
Chinese to English
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| Just the OPPOSITE for me | Oct 25, 2014 |
Fargoer wrote:
Phil Hand wrote:
Change is in the air: 到处都有向好的迹象/预兆
https://en.wikipedia.org/wiki/Dead_metaphor
A dead metaphor is a metaphor which has lost the original imagery of its meaning owing to extensive, repetitive popular usage. Because dead metaphors have a conventional meaning that differs from the original, they can be understood without knowing their earlier connotation.
固化比喻是因为多用而失去最初的形象诗意的比喻。作为比喻，其本意与喻体没有必然关系，固化比喻已经有了标准的本意，使得不需要了解喻体也可以理解本意。
（本意、喻体可以参考 http://baike.baidu.com/view/5525.htm）
固化比喻其实跟成语很接近。在听到“班门弄斧”的时候，一般不会去想某某木匠，而是直接理解所表达才能关系。以下两篇报道也是这样，看到“air“时并不会去联想什么弥漫、飘在空中的意思，而是直接理解为：有很多改进的迹象。
在这个广告词中，in the air的喻体其实完全没有意义：怎么可能到处都有改进的迹象？改进并非到处都有，改进集中在小机子的机壳里面。所以呢，一直讲究”in the air"的比喻价值其实误会了这句广告词。
另外呢，全然忽略了一个关键字母：A。苹果网站上的这些广告词不是大写的，但是Change is in the Air居然有大写的A。在英文中，大写是再明确不过的语法信号：这个单词是名字。Air是产品名，这语法事实是不容忽略的。
所以呢，这句话的多层意义中有：
改进的预兆飘在空中——形象诗意的喻体，我觉得在这里是最不重要的，因为比喻已经固化了，基本是去了这层意义
到处都有改进的迹象——也不太重要，因为跟实际情况没有关系
改进很大——这是逻辑延伸，只有大的改动才会到处都有迹象。这层意义值得多考量！
所改进在产品里面——值得注意
产品很轻——这是产品名所暗示的
幽默——玩弄传统成语，散发了一种轻快的感觉
译者得判断哪些意义最重要，进而做伶俐多层的翻译。没有哪一层意义能顶过所有其他的意思，不能说“这个译文忽略了这层意思所以它不好”。更何况这个in the air比喻，最无关紧要。
我很受启发。
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Loise
France
Local time: 23:00
French to Chinese
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| Change is in the Air | Oct 25, 2014 |
比较一下不同的语言版本后，我发现，各语言版本Apple的广告词战略似乎不是Change is in the Air这句话的翻译，而是根据一个核心概念创造出新的广告语：如
EN：Change is in the Air，air的A大写。
CN：轻轻地，改变一切。
DE：Gemacht, um zu verändern.
BR：Novas ideias estão no ar.
FR：Demain est entre vos mains.
ES：El cambio está en tus manos.
IT：Il domani nelle tue mani.
PT：A mudança está nas suas mãos.
JP：世界は一枚で変わる。
既然如此，我想，不必拘泥在Change is in the Air的“翻译”的概念上了来打转了。
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Loise
France
Local time: 23:00
French to Chinese
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Kenneth Woo wrote:
Loise wrote:
若考慮廣告詞裡的“改變”（或蛻變、轉變、變化，anyway～）的時間點，究竟這個改變是已經改變、正在改變還是即將改變？個人覺得這個改變似乎不是未來式，而是已經改變了或正在進行的事情。
是的。這個刺挑得對。我沒細查標語背景。:(
Kenneth Woo，
我发现“明天”这个词出现在此广告语的多个语文版本里，所以我想你是对的，这里的改变的确有“在即”（事情即将发生）的味道。
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wherestip
United States
Local time: 16:00
Chinese to English
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| Elementary, my dear Watson | Oct 25, 2014 |
The so-called dead metaphor 班门弄斧, according to the dictionary, "比喻在行家面前卖弄本领" － which, BTW, I apologize if I gave anyone here that wrong impression.
Similarly, according to several dictionaries, the so-called dead metaphor IN THE AIR "means people have a general feeling or expectation that something will happen in the near future".
http://www.1-language.com/eslidioms/intheair.htm
IN THE AIR
IN THE AIR means people have a general feeling or expectation that something will happen in the near future. This feeling among people is often not clearly defined. For example:
No one knew for sure what was going to happen that summer, but a change was in the air.
On the outside everyone seemed happy enough, but there was also a feeling in the air of being cheated.
~*~*~*~*~*
所谓 “用滥了的比喻” Change is in the Air 标题中， 人们对 当时即将揭晓的 iPad Air 2 产品性能的改进变化 怀着 期盼、预感、甚至于是 向往 的心情 这个英文寓意(言外之意)，原译文根本没有译出来。
Based on that, IMO, as far as translation goes, the original Chinese slogan is a total failure.
As I said before:
http://www.proz.com/post/2356186#2356186
Change is in the air means it is electrifying. The excitement is palpable!
[Edited at 2014-10-25 13:55 GMT]
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ysun
United States
Local time: 16:00
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| In the Air 的双关含义 | Oct 25, 2014 |
“Change is in the Air” implies that you should have a feeling that change is happening or about to happen in the Air series products.
原文的精彩之处就在于 in the Air 的双关含义。翻译的难点也在于此。因此，不要武断地说“原文在这方面也很烂”。否则，就无法深刻地理解原文，自然也就不可能翻出上乘的译文。
应该说，很烂的是“轻轻地，改变一切”及“輕輕的，改變一切”之类的译文，因为它们完全背离了原文的意思，可谓是南其辕北其辙。 Change 是指 Air 系列产品本身得到的改进、提升，并非是说 Air 系列产品改变了别的一切。而且，在我看来，“改变一切”也不免有新八股味，让我联想起“改天换地”、“改造世界”之类的空洞口号。
[Edited at 2014-10-25 19:11 GMT]
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ysun
United States
Local time: 16:00
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wherestip
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| IMO, always go for the hidden message | Oct 25, 2014 |
ysun wrote:
In the Air 的双关含义
Exactly.
字面：在鲁班门前挥舞斧头
寓意：比喻在行家面前卖弄本领
字面: Air 内部性能改变
寓意: 人们期盼等待
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